Je hebt een website die al een tijdje live staat. Misschien draait het redelijk, misschien valt het verkeer tegen. Maar je weet niet precies waar de knelpunten zitten. Een SEO-audit geeft je dat inzicht — een systematische controle van alles wat invloed heeft op hoe goed je website vindbaar is in Google.
In dit artikel doorloop je stap voor stap een complete basisaudit. Geen dure tools nodig, geen technische achtergrond vereist. Wel een gestructureerde aanpak waarmee je concrete verbeterpunten identificeert.
Wat is een SEO-audit precies?
Een SEO-audit is een grondige analyse van je website op drie niveaus:
- Technisch — kan Google je website goed bereiken, begrijpen en indexeren?
- Inhoudelijk — beantwoordt je content de juiste zoekvragen met voldoende diepgang?
- Structureel — is je website logisch opgebouwd met een sterke interne linkstructuur?
Het doel is niet om alles in een keer perfect te maken. Het doel is om de grootste verbeterkansen te vinden en die prioriteren. Een audit is een diagnose, geen behandeling — maar zonder diagnose weet je niet waar je moet beginnen.
Stap 1: Controleer de technische basis
De technische staat van je website bepaalt of Google je pagina's uberhaupt kan vinden en verwerken. Begin hier, want als de basis niet klopt, heeft het optimaliseren van content weinig zin.
Indexatie controleren
Open Google Search Console en ga naar het rapport "Pagina's" (voorheen Dekkingsrapport). Hier zie je:
- Hoeveel pagina's Google heeft geindexeerd
- Welke pagina's zijn uitgesloten en waarom
- Of er fouten zijn die indexatie blokkeren
Controleer of je belangrijkste pagina's — homepage, dienstenpagina's, blogartikelen — in de index staan. Als pagina's ontbreken die wel geindexeerd moeten zijn, heb je direct een eerste verbeterpunt. Meer over indexatie en crawlbaarheid lees je in het artikel over technische SEO.
Robots.txt en sitemap
Controleer je robots.txt (bereikbaar via jouwdomein.nl/robots.txt):
- Worden belangrijke pagina's niet per ongeluk geblokkeerd?
- Staat er een verwijzing naar je XML-sitemap?
Bekijk vervolgens je sitemap (meestal jouwdomein.nl/sitemap.xml):
- Staan al je belangrijke pagina's erin?
- Worden pagina's die niet geindexeerd moeten worden (zoals bedankpagina's of interne zoekresultaten) uitgesloten?
- Komt de sitemap overeen met wat je in Search Console ziet?
HTTPS en beveiliging
Je website moet volledig via HTTPS draaien. Controleer:
- Geen mixed content (HTTP-bestanden op een HTTPS-pagina)
- Correcte doorverwijzing van HTTP naar HTTPS
- Geldig SSL-certificaat
Mobiele bruikbaarheid
Meer dan de helft van het zoekverkeer in Nederland komt van mobiele apparaten. Google indexeert je website op basis van de mobiele versie. Controleer in Search Console het rapport "Mobiele bruikbaarheid" op problemen zoals te kleine tekst, te dicht bij elkaar staande klikbare elementen of content die breder is dan het scherm.
Stap 2: Analyseer laadsnelheid en Core Web Vitals
Websitesnelheid is een directe rankingfactor. Google meet dit via Core Web Vitals — drie specifieke prestatiemetrieken die de gebruikerservaring kwantificeren.
De drie Core Web Vitals
| Metriek | Wat het meet | Goede score |
|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | Hoe snel het grootste zichtbare element laadt | Onder 2,5 seconden |
| INP (Interaction to Next Paint) | Hoe snel de pagina reageert op interactie | Onder 200 milliseconden |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | Hoeveel de pagina-indeling verspringt tijdens het laden | Onder 0,1 |
Hoe test je dit?
Gebruik Google PageSpeed Insights om je belangrijkste pagina's te testen. Let op:
- Veldgegevens (echte gebruikersdata) zijn betrouwbaarder dan labgegevens
- Test zowel mobiel als desktop
- Focus op de pagina's die het meeste verkeer ontvangen
De rapportage geeft concrete aanbevelingen — van afbeeldingscompressie tot het verwijderen van ongebruikt JavaScript. Prioriteer de suggesties die de grootste impact hebben op de slechtst scorende metriek. Meer over snelheidsoptimalisatie lees je in hoe belangrijk websitesnelheid is voor SEO.
Stap 3: Beoordeel je on-page SEO
Nu de technische basis staat, kijk je naar hoe goed je individuele pagina's zijn geoptimaliseerd voor zoekmachines.
Meta titles en descriptions
Controleer per pagina:
- Heeft elke pagina een unieke meta title? Dubbele titles zijn een veelvoorkomend probleem
- Valt de title binnen 50-60 tekens? Langere titles worden afgeknipt in zoekresultaten
- Bevat de title het primaire zoekwoord? Bij voorkeur aan het begin
- Heeft elke pagina een meta description van 120-155 tekens? Dit is je verkooptekst in Google
Een crawler zoals Screaming Frog kan in een keer alle titles en descriptions van je website ophalen, zodat je snel ontbrekende of dubbele exemplaren vindt. Meer over het schrijven van effectieve meta-informatie lees je in wat is een goede meta title en meta description.
Heading-structuur
Elke pagina heeft een logische koppenstructuur nodig:
- Eén H1 per pagina die het hoofdonderwerp samenvat
- H2's voor hoofdsecties die de pagina opdelen in scanbare blokken
- H3's voor subsecties waar nodig
- Geen overgeslagen niveaus (van H1 direct naar H3 springen)
Controleer ook of je koppen relevant zoekwoorden bevatten zonder dat het geforceerd klinkt.
Afbeeldingsoptimalisatie
Afbeeldingen worden vaak over het hoofd gezien bij SEO:
- Alt-teksten — heeft elke afbeelding een beschrijvende alt-tekst?
- Bestandsgrootte — zijn afbeeldingen gecomprimeerd? Grote afbeeldingen vertragen je pagina
- Bestandsnaam —
header-image.jpgzegt niets;seo-audit-checklist-overzicht.jpgwel - Formaat — moderne formaten als WebP zijn kleiner bij gelijke kwaliteit
Stap 4: Analyseer je content
Technische SEO brengt je pagina's in de index. Maar het is je content die bepaalt of je daadwerkelijk rankt voor de juiste zoekwoorden.
Content-kwaliteit beoordelen
Loop je belangrijkste pagina's langs en stel per pagina deze vragen:
- Beantwoordt de pagina een duidelijke zoekvraag? Als je niet kunt benoemen welke zoekopdracht deze pagina bedient, is dat een probleem. Lees meer over zoekintentie en waarom het zo zwaar telt
- Is de informatie actueel? Artikelen met verouderde cijfers, tools of adviezen verliezen geleidelijk hun rankings
- Is de tekst voldoende diepgaand? Vergelijk met de pagina's die nu bovenaan staan voor je doelzoekwoord — dek je dezelfde onderwerpen en meer?
- Staat er een duidelijke call-to-action? Elke pagina moet de bezoeker ergens naartoe leiden
Dunne en dubbele content opsporen
Twee problemen die veel websites hebben:
Dunne content — pagina's met te weinig inhoud om waardevol te zijn. Denk aan categorieoverzichten met alleen maar links, of dienstenpagina's met drie zinnen tekst. Deze pagina's ranken zelden en verdunnen je algehele sitekwaliteit.
Dubbele content — meerdere pagina's die grotendeels dezelfde inhoud bevatten. Dit verdeelt je rankingsignalen over meerdere URL's in plaats van ze te bundelen op een sterke pagina. Controleer of je canonical tags correct zijn ingesteld om Google te vertellen welke versie de voorkeur heeft.
Zoekwoorddekking controleren
Bekijk in Google Search Console het prestatierapport:
- Voor welke zoekwoorden verschijnt je website al in de resultaten?
- Zijn er zoekwoorden met veel vertoningen maar weinig klikken? Dan is je positie of je snippet niet overtuigend genoeg
- Zijn er zoekwoorden waarvoor je wel wilt gevonden worden maar die ontbreken? Dan mis je content
Dit is waardevolle input voor je content marketing strategie en het plannen van nieuwe artikelen.
Stap 5: Controleer je interne linkstructuur
De manier waarop je pagina's onderling verbonden zijn, bepaalt hoe Google je site begrijpt en hoe link-autoriteit door je website stroomt.
Weesinterne pagina's
Weesinterne pagina's zijn pagina's die wel in je sitemap staan maar waar geen enkele andere pagina naar linkt. Google kan ze vinden via de sitemap, maar het gebrek aan interne links signaleert dat de pagina waarschijnlijk niet belangrijk is.
Gebruik een crawler om pagina's te identificeren die nul interne links ontvangen. Voeg ze toe aan relevante navigatie of artikelen, of overweeg of de pagina uberhaupt nodig is.
Klikdiepte
Hoe veel klikken heeft een bezoeker (en Google) nodig om een pagina te bereiken vanaf de homepage? Belangrijke pagina's moeten binnen twee tot drie klikken bereikbaar zijn. Pagina's die diep begraven liggen in je sitestructuur krijgen minder aandacht van zoekmachines.
Ankerteksten
De tekst waarmee je naar andere pagina's linkt, geeft Google context over de bestemmingspagina. "Klik hier" en "lees meer" zijn gemiste kansen. Gebruik beschrijvende ankerteksten die aangeven wat de bezoeker op de doelpagina kan verwachten.
Gebroken links
Interne links die naar niet-bestaande pagina's verwijzen (404-fouten) zijn slecht voor zowel gebruikerservaring als SEO. Een crawler detecteert deze automatisch. Repareer ze door de link bij te werken of een redirect in te stellen. Meer over het verbeteren van je websitestructuur voor SEO.
Stap 6: Bekijk je backlinkprofiel
Backlinks — links van andere websites naar jouw website — blijven een van de sterkste rankingfactoren. Een audit van je backlinkprofiel laat zien waar je staat.
Wat je controleert
Open je backlinkgegevens via Google Search Console (rapport "Links") of een tool als Ahrefs:
- Hoeveel unieke domeinen linken naar je? Diversiteit is belangrijker dan volume
- Welke pagina's ontvangen de meeste backlinks? Dit zijn je sterkste pagina's — benut ze voor interne doorverwijzingen
- Zijn er toxische of spammy links? Links van irrelevante, laagwaardige websites kunnen je profiel verzwakken
Kansen identificeren
Bekijk welke content van concurrenten backlinks aantrekt die jij niet hebt. Vaak zijn dit uitgebreide handleidingen, onderzoeksartikelen of tools. Dit geeft richting aan het type content dat je kunt maken om organisch links te verdienen. Lees meer over duurzame linkstrategieen in linkbuilding in 2026.
Stap 7: Controleer structured data
Structured data helpt Google je pagina's beter te begrijpen en kan leiden tot rich results in de zoekresultaten.
Wat je controleert
- Zijn er schema-types aanwezig? Denk aan Article, FAQPage, BreadcrumbList, LocalBusiness of Organization
- Zijn ze correct geimplementeerd? Valideer met de Google Rich Results Test
- Ontbreken er kansen? Als je FAQ-secties hebt zonder FAQPage schema, laat je zichtbaarheid liggen
Prioriteiten stellen
Begin met de schema-types die het meest relevant zijn voor je website:
- Blogposts — Article of BlogPosting schema
- Dienstenpagina's met FAQ — FAQPage schema
- Broodkruimelnavigatie — BreadcrumbList schema
- Bedrijfsinformatie — Organization of LocalBusiness schema
Stap 8: Breng alles samen in een actieplan
Een audit is pas waardevol als je er iets mee doet. Na het doorlopen van alle stappen heb je een lijst met bevindingen. Nu moet je die vertalen naar een werkbaar plan.
Prioriteer op impact en inspanning
Niet alles hoeft tegelijk. Verdeel je bevindingen in drie categorieen:
| Categorie | Voorbeelden | Aanpak |
|---|---|---|
| Snel te fixen | Ontbrekende meta descriptions, gebroken links, missende alt-teksten | Direct oppakken — laag in moeite, meetbaar in effect |
| Gemiddelde inspanning | Content bijwerken, interne links toevoegen, structured data implementeren | Plannen in sprints van een tot twee weken |
| Grote projecten | Sitestructuur herzien, technische migratie, content gap vullen | Opnemen in kwartaalplanning |
Documenteer je bevindingen
Leg je auditresultaten vast in een spreadsheet of document met per bevinding:
- De pagina of het onderdeel
- Het probleem
- De prioriteit (hoog/midden/laag)
- De voorgestelde actie
- De status (open/in uitvoering/afgerond)
Zo heb je een levend document waarmee je voortgang kunt bijhouden en bij de volgende audit kunt vergelijken.
Plan een herhalingsritme
Een eenmalige audit is een goed begin, maar SEO verandert continu. Plan minimaal twee keer per jaar een volledige audit in. Tussentijds monitor je de belangrijkste signalen via Search Console: indexatiefouten, zoekprestaties en Core Web Vitals.
De audit-checklist samengevat
Voor het gemak een beknopt overzicht van alle controlepunten:
Technisch
- Indexatiestatus in Search Console
- Robots.txt en sitemap correct
- HTTPS zonder mixed content
- Mobiele bruikbaarheid zonder fouten
- Core Web Vitals op groen
On-page
- Unieke meta titles en descriptions per pagina
- Logische heading-structuur (H1 > H2 > H3)
- Alt-teksten op alle afbeeldingen
- Gecomprimeerde afbeeldingen in modern formaat
Content
- Elke pagina bedient een duidelijke zoekintentie
- Geen dunne of dubbele content
- Informatie is actueel en voldoende diepgaand
- Zoekwoorddekking sluit aan bij je doelen
Structuur
- Geen weesinterne pagina's
- Belangrijke pagina's binnen drie klikken bereikbaar
- Beschrijvende ankerteksten bij interne links
- Geen gebroken links
Backlinks
- Diversiteit in linkende domeinen
- Sterkste pagina's benutten voor interne links
- Geen toxische links in je profiel
Structured data
- Relevante schema-types geimplementeerd
- Validatie zonder fouten
Conclusie
Een SEO-audit hoeft niet ingewikkeld te zijn. Met de stappen in dit artikel kun je systematisch de gezondheid van je website beoordelen — van technische basis tot content en linkstructuur. Het belangrijkste is dat je er structureel mee aan de slag gaat: prioriteer je bevindingen, pak de grootste kansen eerst aan en plan regelmatige herhalingen in.
De tools die je nodig hebt zijn grotendeels gratis. De kennis heb je nu. Het enige dat overblijft is beginnen — en dat begint met je eerste controle in Google Search Console. Combineer je auditresultaten met een doordachte on-page SEO aanpak en je hebt een solide basis voor structurele groei in de zoekresultaten.